A
Un nouveau récit
Créer des narratifs positifs qui déplacent les repères de réussite vers le bien-être, le lien humain, la confiance et l’impact collectif.
Une idée de Benoît Bessette
Réparer la définition de réussir sa vie.
Le marketing est l’un des outils les plus puissants de notre époque. Et si nous mettions sa créativité, sa capacité à émouvoir et son influence au service de liens humains plus riches, d’un monde plus durable et d’une réussite moins matérielle?
01 — L’idée
Un marketing qui répare
Le marketing réparateur propose de détourner la puissance émotionnelle du marketing consumériste afin de réorienter nos désirs vers ce qui fait réellement grandir les personnes et les collectivités.
Le marketing contemporain sait rendre désirables les marques, la gratification instantanée et le renouvellement accéléré des biens. Il participe ainsi à une définition étroite de la réussite : posséder davantage et afficher son statut.
La proposition est simple, mais exigeante : conserver le pouvoir créatif du marketing — l’insight, le récit, l’émotion, l’art — et lui donner son plus grand mandat. Réparer la définition de réussir sa vie.
02 — Le sain questionnement
Ne pas céder aux réponses faciles
Le marketing réparateur n’impose pas un nouveau dogme. Il commence par le courage de garder ouvertes les questions essentielles.
- Si la réussite n’est plus mesurée d’abord par l’argent et les biens consommés, par quoi la reconnaîtrons-nous?
- Comment rendre désirables la coopération, la sobriété, la confiance et l’attention aux autres?
- Que devient le rôle du marketing lorsque l’impact positif sur autrui importe autant que la croissance?
- Comment l’art peut-il ouvrir les cœurs et les esprits là où les seuls arguments rationnels n’ont pas suffi?
03 — Une pratique
Réorienter le désir
Il ne s’agit pas de réduire l’être humain à la raison, ni de renoncer à l’émotion. Il s’agit de changer ce qui la nourrit.
B
L’art au centre
Donner une place centrale aux artistes et à leur pensée non linéaire pour imaginer d’autres futurs et toucher profondément les publics.
C
Le collectif
Faire de l’abondance et de la qualité des liens sociaux une source de reconnaissance, de plaisir et de réussite partagée.
04 — Passer à l’action
Du savoir à l’engagement
Pour changer un comportement, il faut retourner à la base de la gestion du changement. Rendre la transformation compréhensible, désirable et praticable est essentiel.
Le savoir
Donner accès aux faits et aux enjeux.
Le comprendre
Faire sens dans son propre contexte.
Y croire
Créer l’envie de prendre part au changement.
Agir
Offrir des gestes précis, réalistes et partagés.
05 — Le conférencier
Benoît Bessette, MBA
Stratège en marketing, dirigeant, administrateur de société et enseignant au deuxième cycle, Benoît Bessette cumule 30 ans d’expérience au sein d’agences et d’entreprises, au Québec et à l’international.
Son parcours comprend des postes clés chez Cossette, Camso (maintenant Michelin), Sollio Agriculture et le Groupe Nutri (maintenant Lovo). Il y a développé et déployé des stratégies de marque, numériques et de transformation dans plusieurs secteurs d’activité. Son leadership a été reconnu par un jury de pairs qui l’a désigné « Visionnaire Marketing Deloitte-Infopresse » en 2020.
Depuis 18 ans, il enseigne le marketing au deuxième cycle à l’Université de Sherbrooke. Sa pratique de la gouvernance s’appuie sur 25 ans d’expérience comme administrateur et sur des mandats au sein d’organisations publiques, culturelles, éducatives et associatives.
- Reconnu « Visionnaire Marketing Deloitte-Infopresse » par un jury de pairs en 2020.
- Ancien administrateur de l’Agence de mobilité durable de Montréal, de CAA-Québec et du Concours musical international de Montréal.
- Expérience de comités de gouvernance, ressources humaines, communication, audit, finances, risques et développement des affaires.
- B. Sc. en science économique, Université de Montréal; MBA pour cadres en exercice et scolarité de 3e cycle, Université de Sherbrooke.
06 — Conférences et échanges
Inviter Benoît Bessette à ouvrir la conversation.
Pour une conférence, une table ronde, une discussion avec vos équipes dirigeantes ou une intervention auprès d’étudiants : le marketing réparateur propose un regard exigeant, accessible et profondément humain sur le rôle du marketing dans la société.
benoit.b.bessette@gmail.com